Le métaverse Joytopia de BMW fait revenir Christoph Waltz et Coldplay

Le métaverse Joytopia de BMW fait revenir Christoph Waltz et Coldplay

Je veux préfacer cet article en disant que je ne prétendrai jamais comprendre pourquoi les entreprises font certaines des choses qu'elles font. Je m'occupais simplement de mes affaires, cherchant des informations sur le nouveau concept scooter de BMW sur le site de presse du constructeur allemand, quand… )

BMW lance la nouvelle plateforme de streaming JOYTOPIA narrée par l'acteur oscarisé Christoph Waltz pour l'IAA Mobility. Un concert exclusif du groupe britannique Coldplay lève le rideau sur un nouveau monde virtuel.”

Et juste en dessous :

+++ BMW élève la communication de la marque à un nouveau niveau +++ Un concert exclusif de Coldplay célèbre le lancement du nouveau monde virtuel JOYTOPIA +++ Le nouveau canal de marque restera un élément intégral des communications d'entreprise et de marque au-delà de l'IAA Mobilité +++ Avec JOYTOPIA, BMW a créé son propre métaverse +++

Biiiig expire. Bon, quelques trucs. D'abord, qu'en est-il de l'enfer toujours amoureux ? Deuxièmement, IAA Mobility est le nom abrégé du Salon international de l'automobile qui débute ce week-end en Allemagne. Attendez-vous à plus… des nouvelles régulières à partir de là. Troisièmement… une « plateforme de streaming » mais aussi un « métaverse »? Last but not least : « Joytopia », hein ? Et dans

cette police ?

Écoutez, je suis désolé, mais il n'y a tout simplement pas de solution sans vous faire lire quelques extraits de ce communiqué de presse avec moi. Dans le terrier du lapin, nous allons.

Munich. Deux jours avant l'ouverture du salon international de l'automobile IAA Mobility qui se tiendra à Munich du 7 au 12 septembre 2021, BMW dévoile son propre monde virtuel unique au monde : JOYTOPIA. Le clou de la présentation du 5 septembre sera une performance exclusive de Coldplay. Le groupe britannique jouera un concert virtuel sur la plateforme.

JOYTOPIA offrira aux utilisateurs une expérience de concert sans précédent . En plus d'être en direct lors de la performance de Coldplay, les fans peuvent également s'impliquer activement dans l'événement via des avatars. Ils pourront danser avec la musique à travers leur personnage inventé, se rapprocher de la scène et voir le groupe en action sous tous les angles.

D'accord, d'accord! Honnêtement, en ce qui concerne les exercices promotionnels de marque à gros prix, ce n'est pas si profondément scandaleux. C'est comme, à un pas de BMW faisant

un concert à Fortnite ou quelque chose.

Le concert présentera une liste de quatre chansons de Coldplay, y compris leur tube « Higher Power » produit exclusivement pour le groupe BMW.

Ah d'accord. Ils ont payé Coldplay pour faire une chanson ? C'est déjà un « hit » ? Cela semble un peu sauvage. Vérifiez ceci, il a même été utilisé

dans des publicités pour certains des prochains véhicules électriques de BMW . En fait, dans un communiqué de presse

de juin , BMW a déclaré que la chanson marquait le début d'une « coopération à long terme entre BMW et le méga-groupe Warner Music avec la durabilité comme élément unificateur… » – en fait, attendez, désolé, je ne peux pas sauter dans un autre communiqué de presse absurde ou nous serons tous là la semaine. Retour à Joytopia.

Le 5 En septembre, le concert peut être apprécié 24 heures sur 24.

Est-ce… est-ce une menace?

« Avec JOYTOPIA, nous avons créé notre propre métaverse. Cela nous permet de répondre à la demande de nos clients pour des expériences individualisées dans l'espace numérique », a déclaré Stefan Ponikva, vice-président de la communication de la marque et de l'expérience de la marque. «Nous voulons ouvrir un nouveau dialogue avec le public qui fait passer le statu quo de l'interprétation de la marque à l'interprétation de l'utilisateur. JOYTOPIA est un saut quantique pour le monde numérique. Cela nous permet de porter la communication de la marque à un nouveau niveau », ajoute Ponikva. JOYTOPIA est un nouvel instrument de marketing pour le monde numérique

« Metaverse », si vous n'êtes pas en ligne terminal, est le nouveau mot à la mode du jour, en partie à cause de… Mark Zuckerberg? Encore une fois, je

ne prétends pas comprendre pourquoi les entreprises font ces choses ou pourquoi elles en ressentent le besoin prétendre que Coldplay fait un concert virtuel à l'intérieur d'une version moderne de Habbo Hotel ou quoi que ce soit d'autre est « un saut quantique pour le monde numérique ». Je

sais que ça devient de plus en plus étrange à partir d'ici.

Les invités de JOYTOPIA sont les bienvenus sur la plateforme – qui possède une qualité visuelle impressionnante – par un renard virtuel et sont guidés à travers les mondes surréalistes. La voix du renard est celle de l'acteur hollywoodien Christoph Waltz. « L'avenir est ce qui se passe ensuite et c'est entièrement à nous de le rendre agréable. C'était ma première rencontre avec un métaverse. Ça ne s'appelle pas JOYTOPIA pour rien. La joie de… », déclare le lauréat d'un Oscar et fait allusion à la diversité du monde virtuel.

Je vous prie de prendre un peu de temps avec chacune de ces phrases. Imprégnez-les vraiment.

La première phrase introduit brusquement l'idée que les visiteurs du métaverse Joytopia seront guidés par un renard virtuel, mais seulement après que BMW ait apparemment ressenti le besoin d'assurer aux visiteurs potentiels que cela ne ressemblera pas à de la merde ?

Et puis, hé, ouais , Christoph Waltz ! Pourquoi pas? (Je veux dire, il y a peut-être une raison si vous considérez l'un de ses rôles les plus célèbres

à côté de certains pans de l'histoire de l'entreprise…) Qu'est-ce que Christoph a à dire sur le fait de jouer un renard virtuel ? Ah, ce sera son expérience avec un métavers ? Mêmes.

Qu'est-ce que c'est, Christoph ? Tu vas bien ? Vous venez juste de… Hé les gars, n'avons-nous vraiment pas réussi à faire terminer sa pensée par Christoph? Est-il payé au mot ou quelque chose comme ça ?

Attends, Christoph – Est-ce que ça va? Clignez des yeux de renard deux fois si vous êtes pris au piège dans le métaverse BMW avec Coldplay. Doit-on venir vous sauver ? Est-ce que

c'est

de quoi il s'agit ?

Il n'y a pas de moyen terrestre de savoir dans quelle direction nous allons. On ne sait pas où nous ramons, ni dans quel sens coule la rivière. Il pleut? Il neige? Un ouragan souffle-t-il ? Pas un point de lumière ne se montre donc le danger doit grandir. Les feux de l'enfer brillent-ils ? La faucheuse grizzly tond-t-elle ? Oui! Le danger doit grandir pour que les rameurs continuent à ramer, et ils ne montrent certainement aucun signe de ralentissement !

Assurez-vous juste que vous êtes toujours avec moi . En fait, Christoph Waltz ferait un bon Willy Wonka maintenant que j'y pense…

Les utilisateurs de JOYTOPIA s'amuseront à naviguer de manière indépendante à travers trois mondes uniques en tant qu'avatar, à l'aide d'une carte et de panneaux de signalisation pour aider. Les avatars peuvent courir, sauter ou voler, et les utilisateurs peuvent choisir leur forme et leur couleur. À l'instar des autres consoles de jeu, JOYTOPIA permet aux utilisateurs d'interagir avec d'autres avatars et de leur faire signe, par exemple. Lors d'événements publics, les utilisateurs peuvent également créer leurs propres espaces. Les selfies sont également possibles et peuvent être publiés directement sur les réseaux sociaux.

Quelque chose sur la façon dont «les selfies sont possibles aussi» est jeté là-dedans me déprime vraiment, mais je n'ont pas été en mesure de comprendre pourquoi. Mais oui, bien sûr, encore une fois, ça ressemble beaucoup à un concert dans

Fortnite quand vous enlevez tout le langage vaporeux, n'est-ce pas? Je comprends que BMW a apparemment payé une entreprise pour créer ce métaverse sur mesure, mais nous ne pouvons pas vraiment dire à quel point Joytopia sera différent jusqu'à ce que le site… désolé, métaverse … ou était-ce une plateforme de streaming ?… se lance. D'ici là, mon Dieu, regardez ce qu'il y a maintenant:

En effet. Pourquoi sommes nous ici? Je suppose que nous saurons quand Coldplay montera sur scène. Rendez-vous à Joytopia.

TER NT

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